Авторизация

 
  •  Новогодний Крещатик украсят 3 тысячами метров гирлянд 
  •  Список болезней, которые вызывает курение, расширен 
  •  Михеил Саакашвили намерен жить в «транзитной зоне какого-нибудь аэропорта» 
  •  Поддержка реформ в Украине со стороны ЕС за период с 2007 по 2015 годы имела ограниченное влияние 

Исследование: Facebook может способствовать маркетингу нездоровой пищи

С одной стороны, социальные сети – это весьма прогрессивная форма интерактивного общения, но, с другой стороны, для многих людей увлеченность социальными сетями может стать причиной возникновения достаточно больших проблем. Например, уже доказано, что интернет-общение может негативно отразиться на взаимоотношениях в семье, причем как между супругами, так и между родителями и детьми. Чрезмерная увлеченность социальными сетями также может повлиять на мировоззрение некоторых людей и даже заставить их поменять устоявшийся стиль жизни. Такие социальные сети, как Facebook, Twitter, LiveInternet и многие другие не менее популярные в самых разных слоях общества и среди представителей разных возрастных групп соцсети, предоставляют возможность всем пользователям создавать свои страницы. Это могут сделать не только обычные люди, но и самые разные компании, политические партии, организации, религиозные группы или спортивные команды.

Таким образом, путем прямого маркетинга популярные социальные сети помогают различным компаниям привлекать к своим продуктам новых поклонников, что далеко не всегда идет на пользу людям. Многие из нас начинают доверять этим компаниям только потому, что на их страницах в социальных сетях постоянно происходит активное общение пользователей, которые зачастую не осознают, что таким образом компании управляют их сознанием и просто навязывают свой продукт. И совершенно неважно, какой продукт предлагают потребителю компании – политическую программу, новую книгу или фильм, альбом певца, крем для лица, курение марихуаны или нездоровые продукты питания. К сожалению, особенно негативно социальные сети могут влиять на сознание подростков и молодых людей, которые еще не обладают достаточным жизненным опытом и знаниями, которые бы позволили им не попадаться на маркетинговые хитрости.

Продвижение нездоровой пищи в соцсетях

Новое исследование утверждает, что сайты социальных медиа, такие как Facebook, могут способствовать маркетингу нездоровой пищи, особенно среди подростков и молодежи.

Группа ученых, в составе которой работала Бекки Фриман (Becky Freeman), кандидат наук из Университета Сиднея (University of Sydney) в Австралии, опубликовала результаты своих новых исследований в научном издании «Американский журнал общественного здравоохранения» (American Journal of Public Health). Исследователи отмечают, что опасения по поводу маркетинга нездоровой пищи высказывались и прежде, особенно в тех случаях, когда рекламные кампании направлены на детей и подростков.

Еще в 2013 году Всемирная организация здравоохранения (World Health Organization) призвала к увеличению контроля над маркетингом пищевых продуктов, которые содержат большое количество сахара, соли и трансжиров, так как реклама, направленная непосредственно на детей, стала просто катастрофической.

В начале 2014 года научные издания опубликовали материалы одного из исследований, в котором ученые рассматривали вопрос, могут ли компании, производящие нездоровую пищу, выступать спонсорами крупных спортивных мероприятий. Тьяго Херик де Са (Thiago Hérick de Sá) из Отдела питания в Школе здравоохранения при Университете Сан-Паулу (Department of Nutrition at the University of São Paulo's School of Public Health) в Бразилии, говорит, что такие спонсоры – это «прямая атака» на глобальные усилия, которые предпринимаются экспертами, чтобы сократить потребление нездоровой пищи и напитков. Ученые добавляют, что основной целью любой компании считается продажа своих товаров или услуг для получения прибыли. Поэтому спонсорство крупных спортивных мероприятий (особенно компаниями, которые выпускают фаст-фуд и сладкие напитки) зачастую рассматривается как маркетинговые стратегии этих компаний ради достижения своей цели, которая состоит в том, чтобы подтолкнуть людей, в том числе и детей, потреблять больше своей продукции.

В новом исследовании доктор Фримен вместе с коллегами изучала, каким образом эти компании продвигают нездоровые пищевые продукты через сайты социальных средств массовой информации, рассматривая свою аудиторию как наиболее вероятных потребителей, к тому же принимающих непосредственное участие в самом маркетинге.

Пользователи социальных сетей и бренды нездоровой пищи

Чтобы получить результаты, которые и были представлены научному обществу, ученые проанализировали страницы в Facebook, представляющие 27 наиболее распространенных торговых марок пищевых продуктов и напитков, в том числе Subway, Slurpee, Coca-Cola и Maltesers. Исследователи оценили маркетинговые методы этих компаний по привлечению поклонников и по распространению рекламных сообщений.

Исследователи обнаружили, что предприятия, выпускающие нездоровые продукты питания, которые можно определить как продукты с высокой энергетической плотностью и с низким содержанием питательных веществ, разворачивают в социальных медиа на своих сайтах весьма активное взаимодействие с молодыми людьми, особенно с подростками. Исследователи также обнаружили, что пользователи Facebook, которые очень активно взаимодействуют с сайтами компаний, выпускающих нездоровую пищу, чаще всего обмениваются контентом этих компаний с другими пользователями.

Кроме того, ученым стало очевидно, что для активного взаимодействия с этими компаниями пользователям Facebook необходимо очень мало стимулов. Например, исследователи обнаружили, что когда предприятия, выпускающие нездоровую пищу, предлагают дешевые распродажи, конкурсы или связывают свою продукцию с позитивными событиями (соревнованиями, благотворительными акциями), то это очень эффективно отражается на активизации общения пользователей Facebook между собой на интернет-страницах этих компаний.

Комментируя свои выводы, ученые объясняют, что использование интерактивных и социальных аспектов Facebook на рынке товаров, особенно когда речь идет о высококалорийных, но бедных питательными веществами продуктах питания, торговые марки получают большую выгоду от пользователей социальных сетей, поскольку социальные сети охватывают очень большую аудиторию, что в значительной мере повышает актуальность маркетинговых сообщений.

Ученые отмечают, что сейчас политика здравоохранения направлена в основном на ограничение демонстрации рекламы нездоровых продуктов питания во время детских телевизионных программ. Но новое исследование показало, что такая узкая направленность, скорее всего, не учитывает тот факт, что в социальных сетях есть достаточно большие объемы интернет-рекламы, направленной преимущественно на подростков и молодых людей, которые и есть наиболее активными пользователями интернета.

В этом году ученые уже сообщили о предложении, которое разработало Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (Food and Drug Administration). Эти рекомендации предполагают внесение некоторых изменений в этикетки на продуктах питания. Эксперты говорят, что такой подход позволит облегчить потребителям поиск здоровой пищи.

По материалам Medical News Today
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Оставить комментарий
Видео дня
Новости
  • Последние
  • Читаемое
  • Комментируют
Календарь публикаций
«    Декабрь 2016    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031