Авторизация

 
  •  Причиной смертельной перестрелки в Днепре назвали "экономические интересы" 
  •  Сeпаратисты сбили беспилотник OБСE в райoнe Дoнeцкoй фильтровальной станции 
  •  Донецк и Авдеевка oстались без воды 
  •  Бoeвики oбстрeливали украинскиe пoзиции из «Градов» и минометов 

Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов

С недавних пор Facebook создал библиотеку рекламы, где пользователи могут узнать детали проплаченных сообщений с политическим контекстом и кто их финансирует. Какую рекламу (и антирекламу) на Facebook и в Instagram заказывали кандидаты в президенты и является ли она действенной в наших реалиях – в материале 24 канала.
Так, Facebook показывает спонсора рекламных сообщений (если он не указан, реклама становится неактивной), сколько денег на нее потратили и какой аудитории это демонстрировалось: количество человек, их возраст, пол и регион проживания.
Читайте также: Кто из кандидатов и сколько заплатил за рекламу на Facebook: цифры впечатляют
Стоит отметить, что, поскольку тема выборов сейчас является одной из самых обсуждаемых в Украине, ряд брендов (в том числе и медиа) продвигали свои сообщения с материалами о кандидатах или же использовали их для собственного пиара. Проще говоря, "хайповали" на популярной теме. Как пример, реклама школы танцев с ориентацией на аудиторию до 17 лет из Черкасской области: в ролике под зажигательную музыку якобы танцуют топ-кандидаты.
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов

Бренды подхватили тему выборов и кандидатов используют для собственного пиара
Подавляющее большинство рекламных сообщений всех кандидатов демонстрировалось без соответствующего предупреждения. Уже после начала ее показа Facebook определял, что она касается политики и вопросов государственного значения, поэтому требует специальной отметки. Показ такой рекламы пока остановлен.
Промоутируется также много антирекламы, однако, как уже отмечалось в материале 24 канала, негативный пиар может иметь обратный эффект для заказчиков и, наоборот, способствовать большей узнаваемости кандидата и лояльности к нему.
Рассматриваем подробнее, как пятерка самых популярных (согласно данным последних опросов) кандидатов использовала рекламу в Facebook и Instagrаm.
Читайте также: Самая дорогая политическая кампания в истории Украины: сколько потратили кандидаты


Владимир Зеленский


Всего с декабря 2018 года в рекламных заметках о Зеленском упоминали более 250 раз. В это число входит также антиреклама и сообщения других сообществ (в частности медиа, которые продвигали свои посты, где речь шла об указанном кандидате).
Некоторые сообщества, которые в своих рекламных сообщениях упоминали фамилию кандидата, никак не связаны с политикой. Делалось это, скорее всего, для "хайпа". Например, сообщество в Instagram, которое постит смешные видеонарезки, промотировало два ролика с фрагментами сериала "Слуга народа". Один из них был таргетирован на аудиторию до 17 лет из Киева, Днепропетровской и Львовской областей, а также из Москвы и Санкт-Петербурга. Он имел охват 5-10 тыс. лиц.
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов

Реклама сообщества через агитацию за Зеленского
Также малопопулярные информационные ресурсы, которые в народе называют "сливными бачками", на своих страницах промотируют статьи или перепечатки материалов известных медиа о Зеленском: как позитивного, так и негативного содержания. Можно предположить, что это делается прежде всего для роста популярности ресурса за счет рейтингового и обсуждаемого кандидата.
Спонсорами агитационных сообщений были ОО "Команда Зеленского", инициатива "За Зеленского" и "Зе!команда." В частности, оплаченный одной из организаций популярный ролик "Второго шанса не будет" промоутируется и до сих пор для разной аудитории и регионов страны. Здесь акцентируют внимание на том, что многие украинцы выезжают за границу на заработки, однако Зеленский "намерен изменить эту ситуацию".
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов

Агитационный ролик Владимира Зеленского
Также "Зе!командой" рекламируются призывы пойти волонтером или наблюдателем на выборы от команды Зеленского, напоминание о том, что нужно отдать голос за "правильного" кандидата, посты об успешности и масштабной поддержке комика.
Команда кандидата, в отличие от его соперников, также применяет Facebook-рекламу для привлечения трафика на сайт. В частности, рекламируются призывы присоединиться к "Зекоманде", задать ему вопрос на сайте, и прочее.
Много рекламы оформлено в стиле "историй", популярных сегодня среди молодежи. Подавляющее большинство статей ориентированы на аудиторию до 30 лет.
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов

Команда кандидата часто публикует рекламу в формате "stories"
В соцсетях промоутируется также немало антирекламы Зеленского. Больше всего ее публикуют в Fаcebook-сообществах "Страсти", "Бенин клоун", "Слуга урода" и тому подобное. Однако заказчики таких сообщений неизвестны.
ОО "Всеукраинское объединение Спильна Справа" спонсировали призыв кандидата в президенты Александра Данилюка голосовать за Юлию Тимошенко или Петра Порошенко, чтобы не победил Зеленский.
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов

Антиреклама от "Спильной справы"


Юлия Тимошенко


Больше всего рекламных постов в соцсетях у Юлии Тимошенко – около 720.
Из них только несколько имеют информацию о заказчике: ООО "Современные рекламные решения". Основателем является председатель Киевской городской организации "Батькивщина молодая" Алексей Захарченко. В частности, рекламы, оплаченные этим ООО, содержат манипуляцию, что побуждает пользователей лайкнуть страницу.
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов
Манипуляция команды Юлии Тимошенко для привлечения подписчиков
Многочисленные страницы ВО "Батькивщина", "Верю в Юлю", "Юлю в президенты" и тому подобное рекламируют агитационные ролики и рекламные изображения с призывами голосовать за Юлию Владимировну, самые яркие цитаты из ее выступлений и даже сравнивают ее с Жанной д'Арк.
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов

Юлию Тимошенко сравнили с Жанной д'Арк
Реклама Юлии Тимошенко в Instagrаm ориентирована на младшую аудиторию, в Facebook – на более зрелую. В частности, в Instagrаm активно продвигали ролик, где Юлия Владимировна делает якобы привычное для себя дело – покупает на заправке хот-дог.
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов

Юлия Владимировна покупает хот-дог на заправке: ролик, заказанный на около 1 млн показов
Антиреклама Тимошенко присутствует на обеих платформах и является достаточно агрессивной. Однако информации о ее спонсорах в Facebook нет.
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов

Одна из антиреклам Юлии Тимошенко


Петр Порошенко


По запросу "Порошенко" библиотека рекламы Facebook выдает 490 результатов (с июля 2018 года). Часть из них – антиреклама.
Здесь также часто используют прием "Хочешь, чтобы жилось лучше – жми лайк".
Из указанных спонсоров рекламы – Петр Порошенко и сообщество "Порошенко2019". Промотируют ролики и фото с достижениями действующего президента, обещаниями двигаться в направлении ЕС и НАТО, надписью "Думай!" и основными лозунгами кандидата.
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов
Порошенко чаще всего рекламирует собственные действия и достижения
По количеству антирекламы Порошенко уверенно конкурирует со своими ближайшими (по рейтингу) соперниками. "Черный пиар" действующего президента оплачивают, в частности, Избирательный фонд Юрия Бойко, объединение УКРОП, ПП "Национальный Корпус", ООО "Современные рекламные решения" (которое рекламирует Юлию Тимошенко).
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов

Антиреклама от Нацкорпуса


Юрий Бойко


Кандидат в президенты Юрий Бойко имеет около 630 промотированных в соцсетях сообщений. Спонсор указан один – "Избирательный фонд кандидата на пост Президента Украины Бойко Юрия Анатольевича".
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов

Онлайн-реклама Юрия Бойко все равно призывает аудиторию включать телевизор
Чаще всего такие сообщения опубликованы на страницах "Запорожье – за Бойко", Юрий Бойко, региональные сообщества "Оппозиционной платформы – За жизнь" и "Оппоблока".
Большинство рекламных текстов играют на контрасте "сегодня все плохо, а при президентстве Бойко будет хорошо", таким образом, одновременно агитируя против действующей власти, и за кандидата.
Ориентирована реклама преимущественно на жителей восточных и южных регионов Украины. Это основное отличие от тактики других кандидатов, которые почти равномерно таргетируют свои сообщения на все области.
Также подавляющее большинство рекламы размещено в Facebook и ориентировано на пользователей, которым более 45 лет.
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов

Реклама Бойко ориентирована преимущественно на женщин, которым более 45 лет
Команда Бойко оплачивает антирекламу его соперников, однако негативной рекламы самого кандидата в просторах социальных сетей фактически нет.


Анатолий Гриценко


Анатолий Гриценко имеет около 250 рекламируемых в соцсетях сообщений.
Пиар-сообщения кандидата оплачивают Объединение "Самопомич" – Одесса, ДемАльянс, Storm Digital LLC, ООО "Шторм диджитал" и сам Анатолий Гриценко. Опубликованы они в основном на страницах вышеупомянутых политсил и на публичной странице самого кандидата.
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов

Анатолий Гриценко для рекламы часто использует региональные сообщества
Что касается ООО "Шторм диджитал", то его учредителей связывают с известным информационным ресурсом "Информатор", которое также прокручивает рекламные ролики Гриценко.
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов

Реклама Гриценко на странице ресурса "Информатор"
Антирекламы Анатолия Гриценко в соцсетях немного и фактически вся она промоутируется Facebook-страницей "Реальный Грищ", спонсор которой неизвестен.
Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов
Сообщество, которое чаще всего показывает антирекламу кандидата


Роль политической рекламы в соцсетях


Как пояснила в комментарии 24 каналу SMM-менеджер StopFake.org Мария Жданова, реклама в Facebook может выполнять такие функции:
– охват как можно большего количества пользователей для узнаваемости;
– для привлечения трафика на сайт или другие площадки.
По словам эксперта, украинские политики преимущественно используют только первую опцию: идет промоушн постов без ссылок, просто видео или изображения. Это говорит о том, что кандидаты используют Facebook с такой же целью, как и телевидение, прессу или наружную рекламу: проинформировать как можно больше людей. Соответственно, именно в украинском контексте она работает так же, как и наружная и телевизионная реклама.
Большое значение имеет и аудитория. Заказчик сам выбирает различные демографические характеристики (пол, место работы, возраст, язык общения и т. д.) и более точные интересы пользователей, которые будут видеть рекламу в сети.
Читайте также: Рейтинги кандидатов: как манипулируют избирателями
Чем лучше сообщение выглядит визуально и максимально четко "таргетируется" на лояльную аудиторию, тем дешевле и эффективнее становится реклама. Условно говоря, если кто-то публикует рекламу против Порошенко и "таргетирует" ее на тех, кому этот кандидат уже не нравится, то она будет дешевле и будет иметь более широкий охват. Но если вы, например, хотите, чтобы ее видели сторонники кандидата и изменили свое мнение, это будет стоить дороже. Ведь люди будут меньше реагировать, блокировать ее или "скроллить" такие сообщения.




Реклама кандидатов в соцсетях: кто оплачивает и как "топят" конкурентов



Рейтинг кандидатов в президенты-2019: последние результаты социологов

сегодня

5056
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Оставить комментарий
Видео дня
Календарь публикаций
«    Март 2020    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031