Авторизация

 
  •  Для поклонников «Игры престолов» выпустят коллекционное вино 
  •  Украинцы не готовы проголосовать за особый статус Донбасса, - опрос 
  •  Вашингтон ограничивает передвижение по США российских дипломатов 
  •  Brent пытается удержаться выше $53 за баррель 

Устрашающие картинки на сигаретах. Действует ли рекламная кампания на людей (ФОТО)

Устрашающие картинки на сигаретах. Действует ли рекламная кампания на людей (ФОТО)Группа психологов из четырех американских университетов провела первое «полевое» исследование влияния располагаемых на сигаретных пачках стикеров о вреде курения на потребителей табака.

Об этом сообщило тематическое издание PLoS ONE.

"Ученые установили, что картинки, изображающие негативные последствия курения, вызывают более сильные отрицательные переживания у курильщиков, чем текстовые сообщения. Графические изображения помогли некоторым испытуемым обратить внимание на потенциальный вред здоровью и задуматься о возможности покончить с употреблением табака. Также картинки оказались наиболее запоминающимся и вызывающим доверие способом донести информацию о пагубных последствиях курения до курильщиков. Ученые отобрали группу из 293 взрослых курильщиков (из них 132 женщины) со средним возрастом в 34 года. Все участники эксперимента ежедневно выкуривали от 5 до 40 сигарет. Весь эксперимент длился четыре недели. По понедельникам каждый испытуемый являлся в офис исследователей и получал недельный запас пачек сигарет предпочитаемого бренда с нанесенными на них разного типа предупреждениями, а также заполнял специально разработанные психологические опросники", - рассказывают в издании.

Устрашающие картинки на сигаретах. Действует ли рекламная кампания на людей (ФОТО)
Устрашающие картинки на сигаретах. Действует ли рекламная кампания на людей (ФОТО)


Читайте также: Ученым удалось проследить историю Иракской войны

"На сигаретные пачки крепились три вида предупреждений: только текстовое (например, «Курение может привести к смертельно опасным заболеваниям легких»); только графическое (девять разных картинок с изображениями последствий различных заболеваний, вызываемых курением, например, трахеостомии — хирургически созданного отверстия в трахее, и короткой надписью) и совмещающего картинку с подробным описанием вреда курения и вызываемого им заболевания. Таким образом, ученые предполагали изучить влияние формы и содержания предупреждений на поведение курильщиков и их субъективную оценку негативного эффекта курения, риска тех или иных заболеваний, доверия к предупреждениям, эффективности их запоминания, осознанных намерений бросить курить в будущем.

Выяснилось, что графические изображения заставляли испытуемых больше переживать о негативных последствиях курения (средние значения по балльным оценкам тестов 5.30 против 4.52 у текстовых предупреждений). Увеличивали осознание риска употребления табака для здоровья (5,41 против 5,20), а также осведомленность о тех или иных опасных последствиях (4,09 против 3,61). Также картинки очень хорошо запоминались (4,98 против 3,92) и вызывали гораздо большее доверие у испытуемых (6,51 против 6,16). Что интересно, совмещение картинок с подробным текстовым объяснением резко уменьшало все показатели (кроме негативных переживаний), в большинстве случаев делая эффект от картинок ниже, чем просто от текстовых предупреждений. При этом важно отметить, что поведение курильщиков никак не изменилось. В ходе эксперимента никто не бросил курить, а количество потребляемых сигарет в целом немного выросло. Некоторые испытуемых выразили осознанное намерение бросить курить в будущем (чаще всего это были те, кто видел графические предупреждения), однако осуществили ли они это намерение — осталось вне фокуса внимания исследователей", - подытожил представитель тематического издания.

Устрашающие картинки на сигаретах. Действует ли рекламная кампания на людей (ФОТО)
Устрашающие картинки на сигаретах. Действует ли рекламная кампания на людей (ФОТО)
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Оставить комментарий
Видео дня
Новости
  • Последние
  • Читаемое
  • Комментируют
Календарь публикаций
«    Декабрь 2016    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031