Авторизация

 
  •  Для поклонников «Игры престолов» выпустят коллекционное вино 
  •  Украинцы не готовы проголосовать за особый статус Донбасса, - опрос 
  •  Вашингтон ограничивает передвижение по США российских дипломатов 
  •  Brent пытается удержаться выше $53 за баррель 

Буктрейлер – современный способ популяризации книг (видео)

В современном мире все, что имеет отношение к искусству, будь то искусство само по себе, мероприятия или формы популяризации каких-либо произведений, например, картин, спектаклей, кинофильмов или книг, периодически обретает новые формы выражения, которые требуют применения новой терминологии. Уже давно никто не удивляется, когда говорят о таких мероприятиях, как биеннале или перформанс, о такой форме искусства, как концептуализм, или о такой форме популяризации кинофильмов, как трейлер. А не так давно на слуху появился еще один термин – буктрейлер.  

Что такое буктрейлер? Многим из нас уже хорошо знаком этот современный термин, но если кто-то все же упустил его, то стоит вспомнить о таком термине, как «трейлер», который уж точно прекрасно знаком практически всем, поскольку он уже достаточно давно на слуху у всех любителей киноискусства. Если исходить из того, что трейлер – это короткий интригующий зрителя ролик, анонсирующий новый фильм, можно с уверенностью сказать, что приставка, которая позволила образовать новое загадочное слово «буктрейлер», не позволит ошибиться в предположении, что же обозначает термин. 

Итак, английское слово booktrailer состоит из двух частей: book – книга и trailer – анонс кинофильма. В результате их слияния мы получаем слово «буктрейлер», которое обозначает небольшой киноролик, рекламирующий книгу. Кстати, совершенно не обязательно, что это небольшое видео, обычно длящееся не более трех минут, должно «раскрутить» новую книгу, так как достаточно часто буктрейлеры создаются, чтобы заинтересовать читателя каким-то произведением, вышедшим в свет уже достаточно давно.

В западных странах и в США многие книжные издательства уже на протяжении более двух десятилетий создают буктрейлеры, чтобы закрутить интригу вокруг произведения и чтобы пробудить любопытство читателя к даже не вышедшему в широкую продажу литературному творению. В Украине же это вид популяризации книг появился буквально пару лет назад и, вероятно, поэтому еще не успел приобрести большую известность. Без сомнения, такой подход к популяризации литературных произведений помогает увеличить интерес потенциальных читателей. Стоит также учитывать и то, что буктрейлеры чаще всего размещаются в интернете, основными пользователями которого считается молодое поколение. Ведь ни для кого не секрет, что увлеченность детей, подростков и молодых людей новейшими технологиями привела к значительному снижению интереса к чтению книг. Поэтому при размещении буктрейлера к новому или не совсем новому литературному произведению в интернетпростанстве появляется достаточно большой шанс, что этим удастся заинтересовать потенциального читателя и подтолкнуть его к покупке и прочтению новой или даже хорошо знакомой книги.  

Как же нам рассматривать буктрейлер? Как способ популяризации книгочтения или как обычную рекламу? А возможно, это просто дань современности, которую должен отдать книгоиздатель, чтобы идти в ногу со временем?

Скорее всего, буктрейлер – это некий симбиоз прямой рекламы, популяризации книг и требований, которые предъявляет современность ко всем нам, а не только к книгоиздателям. Если воспользоваться затертым от времени выражением «реклама – двигатель прогресса», можно с уверенностью утверждать, что в современном компьютеризованном мире без хорошей рекламы никакое издательство не выживет. Поэтому издателям необходимо рекламировать свой товар, чтобы повысить популярность «живой» книги и тем самым увеличить читательскую аудиторию. Но в современном мире бумажная реклама не слишком актуальна (каждый из нас почти ежедневно выбрасывает из почтового ящика все неведомые листочки), к тому же огромное количество потенциальных потребителей любого товара, книг в том числе, сидят в интернете. Итак, будем исходить из того, что издателю, чтобы прорекламировать свой товар, то есть книгу, необходимо поместить рекламный материал в интернете. Но кто же обратит внимание на скучную бегущую строку или постер, в котором будет рассказываться о новой или не совсем новой книге, выпущенной тем или иным издательством? И тут, о счастье, есть прекрасная современная форма рекламного материала, которая может обратить на себя внимание даже самого ярого противника чтения книг, – буктрейлер. Вот мы и пришли к тому, что создание буктрейлеров – это все же требование, которое предъявляет современность.

Буктрейлер представляет собой короткий видеоролик, сопровождающийся звуковым рядом, в котором либо кратко изложен сюжет произведения, либо же передано настроение рассказа, повести, романа или сборника стихов. Такой подход призван заинтриговать потенциального читателя и пробудить в нем непреодолимое желание как можно быстрее прочитать произведение. Конечно же, чтобы создать качественный буктрейлер, издателю необходимо привлечь специалистов и вложить достаточно много денежных средств. Но это оправданный шаг, поскольку интригующий буктрейлер увеличивает круг людей, которые загораются желанием прочесть книгу, особенно литературную новинку, еще до того момента, когда она попадет в интернет, а это позволяет издательству не просто популяризировать книгочтение, но и увеличить количество проданных бумажных книг, а в результате получить прибыль.

Но есть ли для самих читателей выгода от буктрейлеров? Без сомнения, есть, поскольку такой современный способ популяризации литературного произведения позволяет читателю не пропустить интересную новинку, которая в другом случае могла бы остаться незамеченной. Еще один положительный момент – расширение читательской аудитории, так как подобная презентация книг может подтолкнуть к чтению даже тех людей, которые не слишком жалуют книги, а предпочитают играть в видеоигры или просто смотреть кинофильмы. Разве это не плюс?

Однако без ложки дегтя и тут не обошлось. В чем выражается эта самая ложка дегтя? Все просто. Если буктрейлер поставлен в игровом ключе, то есть кратко передает сюжет книги, тогда непременно будут присутствовать актеры, изображающие героев произведения. Спросите, что же тут плохого? Разве вы никогда не замечали, что в экранизациях книг образы героев зачастую не совпадают с теми образами, которое вы себе нарисовали во время чтения литературного произведения? А в случае просмотра игрового буктрейлера получается так, что вы еще не успели прочесть произведение и нарисовать в своем воображении образы героев, а вам уже навязали готовый образ, который, вполне возможно, во время чтения романа или повести вам покажется не соответствующим описанному в книге. Стоит ли говорить, что практически невозможно избавиться от образа, уже вклинившегося в сознание? То есть игровой буктрейлер может сначала заинтриговать, а потом слегка разочаровать читателя. А с мультипликационными буктрейлерами все может обстоять еще хуже, поскольку мультяшные герои практически никогда не соответствуют книжным образам.

Если все же отбросить все сомнения относительно того, стоит ли издателям создавать буктрейлеры для популяризации книг, остается только еще раз подчеркнуть, что буктрейлер – это современный и интригующий рекламный подход, популяризирующий книгочтение. Именно такой подход может подтолкнуть оторваться от экрана компьютера или телевизора и снова вернуться к бумажному томику, который так ностальгически пахнет типографской краской, будоража воображение и позволяя пережить бурю самых разных эмоций.  

В качестве примера современного буктрейлера предлагаем вам просмотреть вот этот ролик:

 

 

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Оставить комментарий
Видео дня
Новости
  • Последние
  • Читаемое
  • Комментируют
Календарь публикаций
«    Декабрь 2016    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031