Авторизация

 
  •  Седьмая строка таблицы Менделеева полностью заполнена уже официально 
  •  Андрей Шевченко и сборная Украины могут провести очередной домашний матч без зрителей 
  •  Ночная работа повышает риск развития рака, - исследование 
  •  На этой неделе Верховная Рада не примет государственный бюджет на 2017 год 

Что необходимо для выхода украинских марок одежды на иностранные рынки, - мнение эксперта

Что необходимо для выхода украинских марок одежды на иностранные рынки, - мнение экспертаСегодня многие украинские производители одежды и обуви задумываются о том, чтобы их бренды в полной мере вышли на иностранные рынки. Об этом сообщила директор по маркетингу шопинг-клуба LeBoutique Юлия Шилова. «Выход украинских производителей на импортные рынки однозначно позитивно скажется на отрасли в целом. Во-первых, это повысит стандарты отрасли. Во-вторых, это - возможность получить валютный доход. В-третьих, это подразумевает более высокую маржинальность в сравнении с давальческой схемой работы на иностранцев», - сообщает эксперт.

Юлия Шилова напоминает, что многие украинские производства еще в 90-е годы переориентировались на европейские рынки и до сих пор работают на аутсорсинге у мировых брендов. Так, "Троттола" шьет для Zara и TopShop, винницкая "Володарка" - для Hugo Boss и так далее. «Чем украинские фабрики сильны, так это качеством. Кроме того, производственные издержки украинских фабрик ниже, чем у восточноевропейских конкурентов: курс гривны значительно ниже, чем два года назад, а значит, цена украинских вещей может быть вполне интересной и на восточных рынках (арабские страны, Казахстан) и на рынках Латинской Америки и Европы», - рассказывает Юлия.

По ее мнению, основное слабое место национальных производителей на сегодняшний день - это модельный ряд. «Дело в том, что сейчас единицы модных брендов в массовом сегменте создают коллекции в полном смысле этого слова - совокупность вещей в определенном стиле, присущем данному бренду, объединенных некой идентичностью и учитывающих модные тренды. Если такое и происходит, то это, как правило, не серийное производство, а небольшая мастерская. Большинство же производителей вообще не имеют в штате дизайнера и отшивают просто набор вещей», - объясняет эксперт. Именно в этом, по ее словам, и заключается основная проблема невостребованности украинского fashion'а в среднеценовом и низкоценовом сегменте за рубежом. «Никто из байеров не будет копаться в миллионе неактуальных для европейского или арабского рынка артикулов, чтобы отобрать две-три удачные модели», - подчеркивает Юлия. Также кроме вопросов к коллекциям, есть еще одна проблема - банальная операционная неготовность к экспортно-импортным операциям. «Для того чтобы работать в Европе, нужно один раз проработать этот вопрос вместе с юристами и реализовать все требования законодательства в части сертификации, документации, стандартов и прочего. Однако этого не происходит. Увы, украинская продукция редко соответствует европейским требованиям», - констатирует маркетолог.

Второй вопрос - проблема с налаживанием сети дистрибуции. «Это действительно непростая работа, поэтому лучше для таких целей искать местных партнеров или партнеров, у которых уже есть экспертиза. Другой вариант - это работа через маркетплейсы. Но важно понимать, что это розничные продажи, а не опт», - рассказывает директор по маркетингу. Впрочем, примеры успешных на иностранных рынках украинских брендов уже есть. В основном это премиальные бренды: Poustovit, Vita Kin, Vozianov и другие. «Среди массовых украинских брендов такого нет, хотя запрос такой у них есть. Украинские обувщики активно экспортируют свою продукцию, но среди них нет марок, которые на слуху»,- говорит Юлия Шилова. Делая прогноз на будущее, эксперт подчеркивает - пока вопрос о том, что украинское производство полностью переориентируется на импорт и перестанет продаваться, не стоит. «Как я уже говорила, многие предприятия и так работают на мировые бренды по давальческой схеме. Во-вторых, хоть потребление украинских товаров и выросло за последние два года в два раза, его доля в сегменте fashionвсе равно не превышает 10%», - резюмирует Юлия Шилова.

Информация предоставлена шопинг-клубом LeBoutique
Источник: http://leboutique.com/
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Оставить комментарий
Видео дня
Новости
  • Последние
  • Читаемое
  • Комментируют
Календарь публикаций
«    Декабрь 2016    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031