Авторизация

 
  •  В Украине на данный момент насчитывается более 30 тысяч мусорных свалок 
  •  Сенат США предлагает расширить «закон Магнитского» на весь мир 
  •  Зафиксировано максимальное распространение нового для Украины гриппа А H2N2 "Гонконг" 
  •  В мире увеличивается количество людей, страдающих от социофобии 

"Последний китайский гвоздь" в гроб YotaPhone: кто и зачем продал техническую "гордость" России

"Последний китайский гвоздь" в гроб YotaPhone: кто и зачем продал техническую "гордость" РоссииКомпания Yota Devices постоянно производит множество слухов, новостей и вызывает шквал как критики, так и обожания со стороны обычных людей. Кто-то считает, что в России невозможно создавать электронику и все YotaPhone – исключительно китайские устройства, кто-то, напротив, гордится проектом и утверждает ровно обратное. На самом деле, к этому проекту изначально должно было быть весьма сдержанное отношение. С одной стороны, надо было дать время, чтобы он мог проявить себя, с другой стороны, принятая бизнес-модель несколько противоречила общим представлениям о мобайл-маркетинге во всем мире. Но как говорится, имидж - ничто, амбиции - вот залог успеха! Впрочем, судя по всему, "золотые дни" российского ответа Айфону сочтены - недавно состоялась продажа большей части компании китайскому фонду. После этой сделки можно смело говорить о том, что YotaPhone не является российским продуктом ни в каком виде, а этот проект, видимо, подошел к логическому завершению, слишком многое об этом говорит в тех новостях, которые мы видим.

Напомним, что в Yota Devices (не путайте компанию с одноименным оператором, у них давно нет ничего общего) создали два поколения своего телефона. Позиционирование всегда было как у флагманов других компаний, но долгий цикл разработки перечеркивал изначально высокие характеристики, к моменту появления тот же YotaPhone 2 воспринимался как модель среднего сегмента, а стоил, как самые дорогие устройства. И неадекватность цены была одним из факторов, почему продажи устройства не взлетели до небес. Покупать YotaPhone по цене iPhone желающих было не так уж много, хотя второе поколение было интересным и лишенным многих недостатков предыдущего аппарата. Как ни крути, телефон потенциально многим понравился, но цена отбивала всякую возможность для его продаж.

Что интересно, перед началом продаж второго поколения, ряд СМИ в очередной раз посетили завод Hi-P (эта китайская фабрика не только производила сам аппарат, но и принимала участие в его разработке, причем это касалось как дизайна, так и расположения антенн, а вот софт делала Yota Devices самостоятельно). И вот что выяснилось. В 2015 году компания запустила сбор средств на Indiegogo для начала продаж YotaPhone 2 в США и Канаде. Якобы продали 400 с небольшим аппаратов, а потом случилось удивительное, в компании сослались на то, что Hi-P не может произвести телефон с американскими частотами, и вернули деньги. Провал в области PR был громким. А затем стало еще веселее, в Hi-P публично прокомментировали, что никаких проблем с производством нет, а у них просто не заказывали выпуск этого аппарата. Стало еще смешнее. Выходит, что проблема была только в одном, спроса на этот аппарат в США не было, соответственно, производить даже минимальную партию в 5000 штук означало положить эти аппараты на склад. Да и дорабатывать антенны под рынок США было не так уж дешево, изначально об этом никто не задумывался.

Для Hi-P этот год также стал последним вместе с Yota Devices, в российской компании решили, что им нужен новый поставщик, выбрали для производства YotaPhone 3 компанию ZTE. Благодаря американскому представителю Yota Devices мы уже знаем, что этот аппарат разработан, по его заявлениям, он работает на чипсете от Qualcomm, видимо, это модель 810, улучшен экран eINK, добавлены новые фишки в софте. Но ничего принципиально нового не появилось, по сути, это тот же YotaPhone 2 с обновленным дизайном, чуточку улучшенными характеристиками. В последних интервью о сотрудничестве с ZTE директор "Йоты" Влад Мартынов даже называл стоимость этой модели – 550 долларов, а начало производства – первый квартал 2016 года. Получается не так уж дешево, и основная проблема бизнеса никак не решается. Чтобы быть успешными, Yota Devices, по самым грубым прикидкам, надо продавать около 250-300 тысяч смартфонов в год, это позволит выйти в небольшой операционный плюс. И это при цене смартфонов в диапазоне в 300-400 долларов. Цена на уровне в 400 долларов и выше делает этот бизнес практически невероятным.

Впрочем, следует отдавать отчет в том, что в коммерческом плане продажи YotaPhone как первого, так и второго поколения провалились оглушительно. В интервью газете «Ведомости» в сентябре 2014 года Влад Мартынов назвал стоимость разработки двух поколений устройства в 50 миллионов долларов. Если грубо посчитать оптовую стоимость телефона в районе 500 долларов (она реально такой была на момент запуска), а объем принять равным тому, что указал IDC (70 тыс моделей), то окажется, что выручка компании за эти годы от продажи телефонов оказалась в районе 35 миллионов долларов, из которых чистая прибыль не могла превысить 6 миллионов долларов. А если принять во внимание наличие офисов компании по всему миру, то трудно подсчитать размер убытков за все это время, он давно идет на десятки миллионов долларов. Это можно легко объяснить инвестиционным периодом, но скорость развития компании не позволяет предположить, что что-то может измениться в недалеком будущем. Парадоксально, но по заверениям зарубежных операторов продажа даже одного YotaPhone 2 воспринимается в магазине как успех, так как спроса на него нет никакого.

И вот тут возникает сделка века, в которой гонконгский фонд REX Global Entertainment Holdings Limited заявляет о покупке 64.9% акций компании Yota Devices за 100 миллионов долларов, продавцами выступают частные инвесторы проекта – Сергей Адоньев и Альберт Авдолян. У российской госкорпорации «Ростех» остается пакет в 25.1%, также 10% пакет принадлежит топ-менеджерам компании. Сама новость о подобной сделке подтверждается на сайте фонда, где описывается покупка компании и опцион на выкуп оставшихся долей. Многие восторженно восприняли историю о том, что российская компания продала себя так дорого и это якобы показывает ее успешность. Но на самом деле у экспертов рынка есть множество сомнений, начиная от того, что эти деньги реальны, и заканчивая тем, зачем это нужно фонду, который никогда не имел никаких дел с электроникой и не имеет никаких причин начинать работу в этой сфере. Здесь надо искать иное объяснение.

В финансовом отчете фонда за 2015 год приводится интересная информация. Выясняется, что он зарегистрирован на Бермудах с ограниченной ответственностью, то есть большая часть операций идет в этой юрисдикции, а вовсе не в Китае или Гонконге. Основные направления деятельности – это инвестиции в игровой бизнес, развлечения, недвижимость, материалы, а также оборудование для рентгена. Ничего связанного с электроникой, фонд выступает как финансовый инструмент для инвестиций тех или иных лиц, при этом объем операций таков, что высвободить сто миллионов долларов из текущих операций практически невозможно. Желающие могут полистать финансовый отчет, в нем содержится много любопытных зацепок и информации.

Влад Мартынов на пресс-конференции в Москве объяснил интерес фонда к компании тем, что они хотят выйти на рынок электроники в Китае, видят большой потенциал в сотрудничестве. Как такое может быть - не понятно в принципе, ведь за несколько лет работы Yota Devices компания была глубоко убыточной, а объем инвестиций значительно превысил даже выручку от продаж устройств. Внутри команды сменилось множество людей, как в России, так и в других офисах, что делает компанию лоскутным одеялом, в ней нет ключевых сотрудников, обладающих какими-то тайными знаниями и умениями. Фактически, Yota Devices – это пустышка, которая не имеет ничего, чем можно заинтересовать потенциального инвестора, за исключением громкого PR, который оборачивается в последующем отсутствием реальных результатов. Зачем китайскому фонду нужна эта компания? Это самый большой вопрос, на который найти ответ не получится, над ним ломает голову множество людей. Причем аналогичные продукты уже начали появляться на рынке по меньшим ценам, но они также не взлетели. Сама концепция устройства с двумя экранами потребителем не воспринимается сейчас как работающая, отсюда отсутствие продаж. И это никак не изменить, если только у вас за плечами нет пары миллиардов долларов и десяти лет, чтобы продавить рынок и начать продавать такие устройства.

Патенты? Опыт аналогичных устройств показывает, что обойти патенты Yota Devices не составляет труда, а компания не может добиться запрета на их продажи. Одним словом, и тут ничего нет. Но давайте попробуем подойти к этой задачке с другого конца и посмотреть на ситуацию с точки зрения России.

В Yota Devices использовали на полную катушку административный ресурс. Глава госкорпорации «Ростех» Сергей Чемезов показывал прототипы первого и второго телефона первым лицам государства, гордился ими и по мере выхода моделей ими одаривали множество чиновников и государственных деятелей, в том числе первых лиц в Китае. Ни один продукт российской промышленности не привлекал такого внимания и не был в центре обсуждений, YotaPhone – самый раскрученный бренд российской электроники, который знают во всем мире. Это факт.

Теперь давайте представим теоретически, что проект не приносит денег, требует огромных вливаний и вам надо его закрыть. Какую реакцию это может вызывать у первых лиц в России? Гадать не приходится, это будет очень резкая и негативная реакция, которая может сильно осложнить работу внутри страны по другим проектам. Причем реакция будет связана исключительно с тем, что вокруг YotaPhone с первых дней создавался PR-имидж успешного, прибыльного продукта. И здесь реальность начнет расходиться с историей. Нельзя просто так прекратить финансировать проект, а покупателя найти на него невозможно, компания занималась этим несколько лет. Стоит вспомнить и о странном заявлении о том, что на поддержку компании не использовались государственные деньги, а только средства частных инвесторов.

Теперь смотрите за руками фокусников. Россияне продают большую часть компании сторонней, зарубежной компании. За большую сумму, а так как продажа происходит вне России, то проверить счета или объем платежей невозможно. Договариваются о том, что покупатель имеет опцион на покупку и оставшейся части компании, причем государство в лице «Ростеха» даже не имеет права на возражения, захотят китайцы купить Yota Devices – они это сделают, и история закончится. Причем покупка будет происходить также вне России, проверить что-либо нельзя. Надо отметить, что подобные схемы – реальность для большей части бизнеса в России, в них нет чего-то экстраординарного. Но дальше начинается самое любопытное. Отдав будущее компании в третьи руки, вы как бы переносите ответственность наружу, людям вне России. И получается, что если они решат закрыть компанию, то можно начать новую игру – сказать, что они побоялись конкуренции, решили задавить конкурента в самом начале пути и тому подобное. И даже попытаться привлечь государственные деньги на возрождение проекта под новым соусом. То есть, изобразить из Yota Devices жертву небольших просчетов, доверчивого простачка, который пошел на поводу у китайских партнеров, а они де-факто закрыли компанию. Такое предположение, по крайней мере, может объяснить иные странности в этой сделке. Причем, YotaPhone 3 скорее всего еще появится, но станет последним гвоздем в крышку гроба самого известного телефона РФ.

Вот такой он - интересный и загадочный бизнес-мир российской электроники.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Оставить комментарий
Видео дня
Новости
  • Последние
  • Читаемое
  • Комментируют
Календарь публикаций
«    Декабрь 2016    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031