Авторизация

 
  •  Для поклонников «Игры престолов» выпустят коллекционное вино 
  •  Украинцы не готовы проголосовать за особый статус Донбасса, - опрос 
  •  Вашингтон ограничивает передвижение по США российских дипломатов 
  •  Brent пытается удержаться выше $53 за баррель 

Модный «Дайгоу»: бизнес по-китайски или обыкновенная спекуляция?

Модный «Дайгоу»: бизнес по-китайски или обыкновенная спекуляция?Известный факт: китайские покупатели предпочитают товары от лучших мировых производителей. Не менее известный факт: предметы роскоши стоят в Китае намного дороже, чем, например, в европейских странах. Объединяем первое и второе и получаем новое явление, набирающее популярность в Китае: «дайгоу» или «покупка не для себя, а для кого-то другого».

Бизнес-идея
Китаянке Линь Сяоюй (Lin Xiaoyu) 21 год. Она учится в Лондоне, а свободное от занятий предпочитает проводить в крупнейших торговых центрах этой мировой столицы товаров группы «дорого и престижно». Девушка внимательно рассматривает витрины дорогих бутиков, а через пару часов у нее в руках появляются пакеты с вызывающе-кричащими названиями брендов и торговых марок. Однако вся эта красота и роскошь принадлежит, увы! совсем не молодой студентке. Линь делает покупки не для себя, а для своих клиентов из Китая, получая за данную услугу определенный процент. Это и есть «дайгоу» (daigou) – покупка под заказ для другого, а Линь – одна из представителей армии бизнесменов нового поколения. Своеобразным офисом, где Линь и ее собраться по бизнесу находят клиентов, стали сайт Taobao или мобильное приложение WeChat, то есть две наиболее популярные в Китае площадки интернет-торговли. Здесь можно купить все – от супердорогих сумок до молочной смеси для младенцев.

В благословенные годы, когда рост экономики Китая шел по нарастающей без каких-либо видимых проблем, жители страны, особенно те, которых можно отнести к среднему классу и выше, стали все активнее заниматься повышением уровня своей жизни. Одним из проявлением данного процесса стало их стремление покупать импортные товары. По данным американской консалтинговой компании Bain & Company, именно Китай является в настоящий момент крупнейшим поставщиком покупателей товаров класса люкс. А если говорить точнее, то на долю китайских покупателей приходится 29% от общего числа потребителей на рынке роскоши. Согласитесь, что не обратить внимание на данную тенденцию и не выстроить на ней продуктивную и прибыльную бизнес-идею было бы непозволительной глупостью. Армия бизнесменов «дайгоу» взяла в оборот состоятельных китайских клиентов, которые по какой-то причине не могут в данный момент посетить магазины Лондона и Парижа, но потребность в последних новинках от Версаче или Гуччи у них немалая. Насколько немалая – об этом красноречиво говорит объем денежной массы рынка «дайгоу» – порядка 74,4 миллиарда юаней, то есть около 11 миллиардов долларов США всего за один 2013 год, по данным Китайского научно-исследовательского центра интернет-торговли.

Черный рынок
«Я начала заниматься покупками "под заказ" три года назад, когда я приехала в Лондон, - рассказывает Линь. – У меня свой онлайн-магазин по продаже косметики, товаров дорогих брендов и пищевых добавок. Рекламу и информацию о новинках я размещаю в своей группе в приложении WeChat, так что все мои клиенты сразу оказываются в курсе дела». Большинство агентов «дайгоу» – это, как и Линь, студенты, сотрудники международных авиакомпаний или те, кто часто бывает за границей в служебных командировках. То есть они занимаются данным бизнесом в свободное от основной работы или учебы время. Товары, купленные за границей, они провозят в багаже – как для личного пользования, так что проблем с таможенным оформлением у них нет никаких, а, соответственно, и дополнительных затрат на пошлины. В результате, стоимость доставленных таким образом товаров оказывается существенно ниже, чем на аналогичный ассортимент, продающийся в китайских магазинах и даже филиалах тех же европейских и мировых брендов.

Читайте также: Новый концепт. Креативный дизайн магазинов Gucci

Между тем, привлекательная цена – не единственная причина, по которой процветает бизнес «дайгоу». Немаловажным является и психологический фактор: китайские покупатели убеждены, что товары, купленные за границей, всегда и безусловно качественнее чем то, что продается в Китае.

Ну и третий фактор – это несомненная быстрота процесса. Ведь «дайгоу» гарантирует, что от объявления о только что выпушенной производителем новинке до непосредственного обладания ею потребителем проходит буквально несколько дней, будь то хоть модные часы, хоть смартфон, хоть линия одежды. Традиционный вариант поступления европейских товаров в официальные магазины-представительства в Китае занимает до нескольких месяцев. «Когда я вижу те или иные новинки на сайтах иностранных компаний модной одежды, то сразу же ищу агентов «дайгоу», которые могли бы купить их для меня и тут же привезти в Китай, – говорит Хаун Си, жительница Шанхая и постоянная клиентка нового бизнеса. – Конечно, рано или поздно то или иное платье появится и в китайских магазинах, но вы же понимаете: всегда хочется быть первой. Да и цена тут будет существенно выше».

И тут не все так просто
Между тем, работа агентом «дайгоу» не столь проста, как может показаться. Во-первых, нужно выдержать конкуренцию с другими такими же агентами, а во-вторых, этот бизнес требует немалых затрат личного времени. «Каждый день я начинаю с внимательного изучения, что именно заказывают мне клиенты, – рассказывает студентка Линь. – Если требуется, то связываюсь с клиентами по Интернету и уточняю детали. Из-за разницы во времени между Лондоном и Китаем, это общение может приходиться на раннее утро или на поздний вечер. Ну а после покупки заказанного товара мне надо все еще раз проверить, упаковать и подписать каждый пакет и передать все человеку, который непосредственно повезет товар в Китай». При всей ее внимательности, отмечает девушка, случаются и накладки, когда клиенты оказываются недовольны и даже грозятся выложить в Интернете отрицательный отзыв о ее работе как агента «дайгоу». «Один раз получилось так, что пакет потеряли, а в другой раз – пакет доставили позже, чем рассчитывал клиент. Так что в результате моя прибыль оказалась меньше, чем мои же расходы!», – жалуется Линь.

Однако самое большое уныние наводят на агентов «дайгоу» мысли о возможных проблемах с таможней. По правилам китайского таможенного законодательства, граждане Китая могут ввозить в страну без уплаты пошлин товар на общую сумму в 5 тысяч юаней (то есть около 823 долларов США). Ясно, что эта сумма намного ниже, чем, например, стоимость одной сумки от Dior. Так что чаще всего агенты «дайгоу» просто не заявляют о том, что ввозят в своем багаже товар на сумму, намного превышающую разрешенный лимит. При этом они отлично отдают себе отчет в том, что если это нарушение обнаружится, то им придется заплатить очень и очень крупный штраф. «Один раз я отправляла заказ, в котором было слишком много упаковок детского питания, и таможня это обнаружила, к своему огорчению. Так что мне пришлось заплатить штраф почти в 100 фунтов. Так что подобный риск существует», – делится печальным опытом Линь, которой не слишком нравится подобная незаконная практика.

Кроме того, с сентября 2015 года в Китае вводятся новые, более строгие правила таможенного досмотра посылок и багажа, ввозимых в страну, так что потенциальные риски для «дайгоу» существенно возрастут. Приходится также учитывать и тот факт, что наращивает свои производственный мощности компания Alibaba, которой принадлежать сайты Taobao и Tmall, лидеры интернет-торговли в Китае и одни из крупнейших в своем сегменте в мире. Некоторое время назад они даже объявили негласную войну полулегальному бизнесу «дайгоу», пытаясь улучшить свой имидж. Однако полностью очистить свою площадку от предложений «купим по вашему заказу» даже могущественному интернет-Алибабе не удалось. Так что при всех подводных камнях законодательства и противодействия со стороны конкурентов похоже, что бизнес «дайгоу» в Китае никуда не исчезнет. Во всяком случае, пока не исчезнет любовь китайцев к предметам роскоши, пока их ассортимент не прилавках местных торговых центрах не сравняется с европейским и пока эти предметы роскоши не будут стоить в Китае намного дороже чем там, где их производят.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Оставить комментарий
Видео дня
Новости
  • Последние
  • Читаемое
  • Комментируют
Календарь публикаций
«    Декабрь 2016    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031